近期，我们对品牌战略整体进行了一些调整。 这个过程比预想的要痛苦得多。 除了更换部分设计材料和重复开店的费用外，还有至少2、3个月的宝贵时间被延误。 这是创业历程中难忘的一段经历。 走了弯路，还好这件事在后续并没有被放大。 伤痛过后，也留下了很多对于品牌未来的长远思考

品牌名称是品牌战略的核心

很多创始人都重视品牌命名这件事，但往往还是看得不够远、想得不够。 有时由于时间限制，命名过程比较随意。 我也遇到过用中文还在模仿英语发音的人。

特劳特在《定位》中也说过：“你能做出的唯一正确的营销决策就是给产品起什么名字。” 品牌名称在一定程度上体现了创始人的战略思维能力。 一个好的品牌不一定会成功，但一个坏的品牌很难成功。 不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰！ 另外，初创公司的资源有限，所以必须坚持先打出一个名字再考虑别人黄狗起名 英文，并坚持执行一个好的战略，这本身就是战略的一部分。

品牌管理公司从成立的第一天起，就会致力于将品牌资产留在用户心中。 我总结的积累之路就是不断重复的好印象。 一个好的品牌名称可以减少重复成本，在用户心中长期留下良好的印象，进而在用户心中建立品牌心态。 因此，品牌的核心就是要重点攻克用户心智的两个重要方面：低重复成本+留下好印象，低重复成本又可以分为低记忆成本和低沟通成本。 尤其是在互联网时代，信息密度越来越大，品牌记忆的窗口往往只有5-10秒之内。 一个好的品牌名称可以节省大量的营销和促销预算。

以品牌名称作为标志的包装设计现在越来越普遍。 大多数消费品牌现在都在迅速崛起。 在色彩方面，它们往往需要更具包容性，很难有固定的视觉识别。 这时候，品牌就显得更加关键了。 只有好的品牌名称才能给人更强的定位感，才能更有信心写出大字。 下图中的“芒果汤臣倍健”品牌显然对自己的品牌没有信心。

“芒果北煎”的气泡水连正面的品牌名称都看不到……

内存成本低 1. 易于阅读

可读性是最重要的。 当用户认识一个品牌时，无论是第一眼看到这个词还是听到这个名字，他们的第一反应都是读在心里。 所以，通俗、单词少、分词少、开头音都会影响你能否顺利阅读。 虽然“罗辑思维”是扣钱的谐音梗，但“逻辑思维”本身却很常见、很流行。 少一些字、少一些分词，会降低阅读难度。 例如，“统一”比“金麦郎”更容易阅读。 Jin/Mai/Lang相当于三个单词拼在一起。 开口音会让品牌名称更响亮，发音时嘴巴张得更大。 汉语发音分为韵头、韵腹、韵尾。 接下来，a、o是韵腹的发音，尤其是最后一个词，比如“IKEA”比“Sharp”响亮。

2. 容易记忆 1) 直接拼写

最好将打字软件放在第一位，或者至少放在第一行。 用户听到品牌名称时，最好能有正确的联想，否则会增加校对和解读的成本。 对于偏线上的初创品牌来说，早期的很多流量都是通过用户第一次听到后的自然搜索来的。 如果有生僻、难的单词探寻真相 :对品牌命名的思考，就会极大地影响转换和记忆。 比如《李相国》中的“相”字，声调、字都发生了变化，增加了拼写难度。 一些复杂的名称，如“安慕希”、“探布”等，推出时营销成本较高，不适合初创公司。

2）避免太长，并考虑短名称

一方面不宜太长，比如《阿特拉斯耸耸肩》，内存成本很高。 对于超过三个字符的名字，用户通常会自然地进行简化，所以需要考虑简化后的名字和客服的名字，比如“元气森林”，很多人会称之为“元气”，而官方客服的名字叫“小元子”。此外，“小黑瓶”、“小金条”、“神仙水”等产品缩写在美容行业很常见。有一个前提是， SKU必须有一定规模才显得经典，自己起“小黄瓶”“小红瓶”之类的昵称太一厢情愿了，还不如多打出品牌名。

3）与自然

对于三个或三个以上的品牌名称，通常可以与中文短语结合起来，使记忆更加流畅和自然。 搭配方式是定语+名词，如“六个核桃”。 名词+动词，如“Ramen said”。 动宾短语，例如“添加一些风味”。

4）屏幕关联

图感除了听觉之外还可以增加视觉体验，从而增强记忆力。 例如场景关联：楼下。 品类直接关联：如“周黑鸭”、“包果园”、“小壶茶”。 品类间接联想：如《三只松鼠》、《清泉楚山》、《天真蓝》、《农夫山泉》、《东方树叶》。

沟通成本低 1.有趣

品牌就像人一样，有趣的功能更容易吸引别人的注意力。 一是名字本身有趣黄狗起名 英文，比如“太二”、“飞猪”、“天猫”、“蓝月亮”、“岩石动物园”。 另一个是，当熟悉的词语用在新的类别中时，往往会产生一种有趣的感觉。 丰田的“霸气”胜过“普拉多”。 避免与知名品牌过于接近，否则自然会被用户视为“山寨”。 这两种方式在词语之间、词语与品类之间产生了有趣的化学反应，让品牌更加个性化。

2、营销便捷

有些名字本身就是为了营销方便，主要是制造争议和话题来吸引关注。 但这往往适合成熟公司给新产品命名。 创业公司的风险很高，主要是因为从长远来看，生命周期可能很短，而且不那么经典。 比如“答茶”就不会长久。

给人留下好印象 1.避免同音异义词

现在想到命名和营销，很多人自然会想到一些谐音梗，所以现在玩文字游戏的谐音梗真的很糟糕。 长期以来，谐音梗名一定不够经典。 比如《来一分》就没有《百草味》那么经典。

2、寓意好

“霸王凉茶”、“值得啤酒”、“蝌蚪嚼蜡”等错误。 好名字如元气林，“元气”二字给人以补充元气的感觉； 自然馆，感受自然与护肤的联系； 我最喜欢的吉祥数字探寻真相 :对品牌命名的思考，与“一路发发”谐音。 更深层次上，可以与品牌的积极价值观联系起来，比如“Keep”本身就传达出“自律带来自由”。 《美丽》经典索尔根“原来生活可以更美丽”。 品牌所传达的合适价值观是：热情和好奇心； 自由、创造力和享受； 友谊、善良、忠诚、团结； 谦逊、信任、宽容； 希望和乐观； 自我控制; 威望和魅力； 决心、成就和自信。

3、与人亲近

品牌拟人化可以拉近与用户的距离，比如“江小白”、“酷儿”、“小明同学”、“老干妈”，但需要为相应的IP做好充分的准备。 对于初创公司来说，往往很难控制。 另外，身边一些常见的、可爱的动植物也给人一种亲切感，比如“小熊”、“小米”。 在餐饮、日用品方面强调匠心的品牌，也可能会看到带有人性名字的品牌黄狗起名 英文，如“麦当劳”、“肯德基”、“张小泉”等。

4、差异化带来的溢价

品牌需要在其类别中表达其独特的个性。 比如如果都是韩国整形脸，那么好感度和认可度就会下降很多。 比如很多首饰叫“周XX”、“XX福”、“IDO”就会显得特别。 再比如“泰尔”和“特斯拉”探寻真相 :对品牌命名的思考，在行业中会比较特殊。 “苹果”是第一家以“果”命名的高科技公司。

5、面向未来

中国品牌的命名方式经历了几个阶段的更替，从最早强调宏大的“中”字头、“万”字头等，到后来外洋洋气的“皮尔卡丹”、“贝斯特”。 ”等等，直到现在的国潮“花西子”等等。展望未来，中国自信是大趋势，还在搞伪装模仿海外品牌，这绝对不符合具有长期趋势，如果品牌名称中能够包含未来的流行语，那就比较NB了，比如“元气森林”这个品牌名称打出来后，吸引了很多食品饮料企业使用“元气”这个词，进一步增强了“元气森林”的心态渗透力，新一代的名字往往不停留在基本的功能层面，而是在马斯洛的需求层面升级到更高的维度，试图表达更多的情感属性。 ，《乐乐茶》比《七很甜》好。

我认为品牌命名的一些误区 1、初创公司采用亲子品牌名称

初创公司资源有限，先养大娃。 如果有机会先采取Mega Brand策略，把一个大品牌做大做强，等它变得比较知名之后再考虑一个新的名字。 初创公司决不能陷入不断创新的名声陷阱。 这是我自己的错误，不过好在比较早，也比较容易改正。

2.只有英文名，没有中文名

为了凸显化妆品品类的潮流特征，很多都使用英文名称，但最好搭配合适的中文名称，比如HFP，没有中文名称，长远来看会更危险。

3、尝试以品牌策略细分赛道

对于品类规模较小、用户基数较小的弱品类来说，很难以品牌名占领品类，主要是太容易受到强品类的攻击，后期如果想拓展品类就尴尬了。 “小壶茶”是一种占领大品类的尝试，也是相当值得的。

4.乳头音乐的名字

“叫鸭子”、“丧茶”这些轻浮的奶头曲名，注定难以长久，也不能为了一时的好玩而选择品牌名。 初创品牌首先要杀掉尼图乐这个名字。

5、痴迷谐音梗

前面说了，谐音梗要扣钱，如果有更合适的，一定要去掉谐音梗名！

6.类别心理冲突

同样是拉货，“快狗打车”比“火拉拉”要弱一些。 另外，在为年轻人做新品时，不能用老气、复古的名字，比如“老金磨坊”，它只能存在于旧时空。

想大、想长远

对于一家志存高远的公司来说，仍然需要有一个优秀的、结构良好的、可扩展性强的名称匹配。 这种影响无论是对内还是对外都是潜移默化的，员工会更自豪地说出自己的名字。 杰夫·贝佐斯最初的在线书店名为 Cadabra，但仅仅三个月后，它就以地球上最大的河流更名为亚马逊。

与品类无关的品牌命名方式具有很强的扩展性。 比如小米、苹果、维珍，已经拓展到很多领域，但他们需要强大的团队和拓展品类的能力。 另一个极端是为所欲为。

命名比较艺术，放松的时候灵感就来了。 如果在压力下刻意去想的话，效果一般都不会太好。 命名或最终决定的人应该对品牌有非常全局的思考，即从品牌名称开始，所有后续的视觉、营销、渠道、运营等都可以一下子想到。

命名有时相当形而上学，但也可以更科学地量化。 根据行业情况，可以制定类似平衡计分卡的评分模型，最终只保留优秀线以上的名字。

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